Hay clientes con los que da gusto trabajar, y luego están los que además se dedican a algo que te encanta. Floramedia es de esos. Su trabajo consiste en que las plantas luzcan, se vendan y se entiendan mejor, y cuando nos pidieron unas camisetas con su lema, «Make Plants Matter», supimos que iba a ser un proyecto bonito. Hoy queremos presentaros a quienes hay detrás y contaros, sin enrollarnos, cómo lo hicimos.
Quién es Floramedia
Floramedia es una empresa de comunicación y marketing especializada en el sector de la planta ornamental. Su lema lo resume bien: «Haz que tus plantas importen». Trabajan para viveros, productores y tiendas de jardinería, y hablan su mismo idioma porque forman parte del sector verde desde dentro.
Su trabajo abarca dos mundos. Por un lado, lo que ves en el vivero: etiquetas para plantas, cubremacetas, sobres de semillas, cajas y material para el punto de venta. Por otro, todo lo que hace que una marca de plantas se conozca: diseño de marca, catálogos, webs y tiendas online, redes sociales, fotografía y vídeo, y eventos.
Además, forman parte de un grupo con presencia en Portugal, Italia y otros países, y están detrás de Guíaverde, el portal profesional de referencia para quienes trabajan con plantas. Vamos, que si alguna vez te has fijado en la etiqueta de una planta en un vivero, hay bastantes posibilidades de que hayas visto su trabajo sin saberlo.
Unas camisetas con su lema
Floramedia quería una camiseta que llevara su mensaje, «Make Plants Matter», y lo tenía muy claro: el diseño lo hicieron ellos, y nuestro trabajo era que llegara a la prenda tal cual lo habían imaginado.
La prenda elegida fue una camiseta unisex de algodón orgánico 145g en color crudo natural, un tono que deja respirar a los colores del diseño. El diseño tiene dos partes:
- Delante, en el pecho izquierdo, el lema «Make Plants Matter» con el logo de Floramedia, en un tamaño discreto de 6,5 x 6 cm.
- Detrás, un mosaico de hojas y flores en un montón de colores, a lo grande: 30 x 42 cm, centrado en la espalda.
El resultado es una camiseta que se lleva como prenda de diario, no como uniforme. Y eso, en merchandising, es lo que hace que una marca se vea de verdad.
El reto: muchos colores y un diseño enorme en la espalda
Con tantos colores en el diseño, la serigrafía no era la mejor opción: cada color necesita su propia pantalla, y aquí había demasiados. Por eso optamos por la impresión digital DTF, que reproduce diseños a todo color con mucho detalle. Y llevamos el estampado de la espalda al tamaño máximo que permitía la técnica.
Y aquí vino lo interesante. Las camisetas iban desde la talla XXS hasta la 3XL, y un estampado de 30 x 42 cm no queda igual en una talla pequeña que en una grande. Así que fuimos ajustando la posición en cada talla, variando la distancia desde el cuello para que el diseño cayera siempre en el sitio correcto de la espalda.
Es un detalle que no se ve, pero se nota. En trabajos con diseños grandes y un rango amplio de tallas, adaptamos el tamaño y la colocación a cada una para que todo el mundo lleve la camiseta igual de bien.
Gracias, Floramedia
Trabajar con gente que cuida tanto lo que hace es de lo mejor de este oficio. Gracias al equipo de Floramedia por confiar en nosotros y por recordarnos, camiseta incluida, que las plantas importan.
¿Tienes un diseño con muchos colores o un estampado grande en mente? Echa un vistazo a nuestras camisetas ecológicas personalizadas o cuéntanos tu proyecto: te preparamos una muestra virtual gratuita y te asesoramos sobre la técnica que mejor le va.
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